{"id":31351,"date":"2023-04-22T09:00:00","date_gmt":"2023-04-22T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/?p=31351"},"modified":"2023-06-07T09:26:22","modified_gmt":"2023-06-07T07:26:22","slug":"que-hace-gerente-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/es\/que-hace-gerente-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hace un gerente de marca?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>El gerente de marca se encarga de construir una perspectiva de marca, desde el punto de vista de los clientes. Trabaja para mejorar la popularidad de la marca y de potenciar los puntos de contacto e interacci\u00f3n entre \u00e9sta y los clientes. Vamos a conocer un poco m\u00e1s acerca de las responsabilidades de un gerente de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"mks_col \">\n<div class=\"mks_one_third \"><div class=\"su-box su-box-style-default\" id=\"\" style=\"border-color:#1c1d1f;border-radius:3px;\"><div class=\"su-box-title\" style=\"background-color:#4f5052;color:#FFFFFF;border-top-left-radius:1px;border-top-right-radius:1px\">Visi\u00f3n del puesto<\/div><div class=\"su-box-content su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"border-bottom-left-radius:1px;border-bottom-right-radius:1px\"><span style=\"color: #000000\"><a style=\"color: #000000\" href=\"#Intro\">Gerencia de marca<\/a><\/span><br \/><span style=\"color: #000000\"><a style=\"color: #000000\" href=\"#Intro\">Gerencia de marca<\/a><\/span><br \/><span style=\"color: #000000\"><a style=\"color: #000000\" href=\"#Funciones\">Funciones<\/a><\/span><br \/><span style=\"color: #000000\"><a style=\"color: #000000\" href=\"#Habilidades\">Habilidades<\/a><\/span><br \/><span style=\"color: #000000\"><a style=\"color: #000000\" href=\"#Formacion\">Educaci\u00f3n<\/a><\/span><br \/><span style=\"color: #000000\"><a style=\"color: #000000\" href=\"#Salario\">Salario<\/a><\/span><\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Intro\">\u00bfCu\u00e1l es la importancia de la gerencia de marca?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"720\" data-src=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-perfil-responsabilidades-salario-formacion.png\" alt=\"cu\u00e1l es el papel del gerente de marca\" class=\"wp-image-31358 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-perfil-responsabilidades-salario-formacion.png 960w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-perfil-responsabilidades-salario-formacion-300x225.png 300w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-perfil-responsabilidades-salario-formacion-768x576.png 768w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-perfil-responsabilidades-salario-formacion-720x540.png 720w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-perfil-responsabilidades-salario-formacion-580x435.png 580w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-perfil-responsabilidades-salario-formacion-320x240.png 320w\" data-sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 960px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 960\/720;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"> Resumen del perfil profesional de gerente de marca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La <strong>gerencia de marca<\/strong> &#8211; a veces denominado <em>branding<\/em> &#8211; define y promueve la identidad de la misma. Con base en la marca, la compa\u00f1\u00eda se presenta a los clientes y establece relaciones con ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Dependiendo del tama\u00f1o de una compa\u00f1\u00eda, esta puede manejar una o docenas de marcas. Por esta raz\u00f3n, los directores de mercadeo de compa\u00f1\u00edas peque\u00f1as son responsables de la gerencia de marca tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n<p>La importancia de la gerencia de marca no se puede acotar al mercadeo y las ventas. Las caracter\u00edsticas de la marca influyen sobre el tipo de proveedores, accionistas y seguidores que puede tener la compa\u00f1\u00eda. En definitiva, podemos decir que la marca es el <strong>aspecto visible del ADN de una empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La gerencia de marca, por tanto, es esencial para el <strong>crecimiento de una compa\u00f1\u00eda<\/strong>. En primer lugar, porque se asegura de crear una <strong>perspectiva coherente de la marca para el cliente<\/strong>. Segundo, porque <strong>impulsa el conocimiento de la marca en el mercado<\/strong>. Y, finalmente, porque <strong>establece relaciones de confianza con los clientes, empleados, aliados y accionistas<\/strong> que llevan a la <strong>fidelidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen,<strong> la gerencia de marca es importante porque contribuye con<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crecimiento de la popularidad de la marca<\/li>\n\n\n\n<li>Menor sensibilidad del mercado a aumentos de precios por los productos de la marca<\/li>\n\n\n\n<li>La marca influye sobre las decisiones de compra del segmento objetivo<\/li>\n\n\n\n<li>Fidelizaci\u00f3n de clientes basada en la marca<\/li>\n\n\n\n<li>Incremento de las ventas<\/li>\n\n\n\n<li>Los clientes defienden y apoyan a la marca<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 planean los gerentes de marca?<\/h3>\n\n\n\n<p>Los gerentes de marca son responsables de la <strong>reputaci\u00f3n y popularidad<\/strong> de la marca. Para lograr sus objetivos, formulan un <strong>plan <\/strong>para conocer a su segmento objetivo y ofrecer soluciones para sus problemas.<\/p>\n\n\n\n<p>Las caracter\u00edsticas de la marca son los pilares sobre los que se plantean las soluciones a los problemas de los clientes. De forma complementaria, el gerente de marca lleva adelante una investigaci\u00f3n exhaustiva de sus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Conectar este conocimiento profundo del mercado con la identidad de la marca es el norte de la planificaci\u00f3n del gerente de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Un plan de gerencia de marca se puede organizar en los siguientes pasos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Definici\u00f3n del negocio: <\/strong>identificar la propuesta de valor \u00fanica de la marca, sus productos estrella y clientes objetivo<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Investigaci\u00f3n de mercado:<\/strong> an\u00e1lisis cuantitativo y cualitativo de las necesidades, preocupaciones y aspiraciones de los segmentos objetivo de la marca<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conexi\u00f3n con el marco estrat\u00e9gico:<\/strong> relevancia y pertinencia de los hallazgos para la estrategia global del negocio<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Formulaci\u00f3n de los objetivos de la marca: <\/strong>planteamiento de las metas para la marca, tanto en t\u00e9rminos econ\u00f3micos (ingresos, ventas, conversi\u00f3n) como de visibilidad (seguidores, tr\u00e1fico org\u00e1nico, top-of-mind)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Planificaci\u00f3n de la estrategia: <\/strong>definir las campa\u00f1as y acciones de mercadeo para alcanzar los objetivos planteados<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Implementaci\u00f3n y medici\u00f3n: <\/strong>puesta en marca de las acciones definidas, considerando los indicadores para la medici\u00f3n del rendimiento de los planes ejecutados<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color has-background\" style=\"color:#ffffff;background-color:#21cda4\"><strong>\u00bfNecesitas un gerente de marca en tu empresa?<\/strong><br> \ud83d\udca1 <a href=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/freelancers-directory.html?newQuery=brand+manager&amp;continents=&amp;countries=&amp;states=&amp;city=&amp;radius=&amp;query=blockchain&amp;excludeDachRegion=0&amp;sort=1&amp;utm_source=blog&amp;utm_medium=career-ES\"><strong>Perfiles de gerentes de marca freelance<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Funciones\">Responsabilidades del gerente de marca<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"720\" data-src=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-funciones.png\" alt=\"Responsabilidades del gerente de marca\" class=\"wp-image-31359 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-funciones.png 960w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-funciones-300x225.png 300w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-funciones-768x576.png 768w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-funciones-720x540.png 720w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-funciones-580x435.png 580w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-funciones-320x240.png 320w\" data-sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 960px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 960\/720;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Funciones del gerente de marca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La gerencia de marca conlleva una serie de funciones b\u00e1sicas para el mercadeo de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>En t\u00e9rminos generales, la gerencia de marca o <em>brand management<\/em> se encarga de establecer una ventaja en el mercado a trav\u00e9s del valor de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para lograrlo, las <strong>principales funciones de un gerente de marca son<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Define y coordina acciones para mejorar el conocimiento de la marca en el mercado<\/li>\n\n\n\n<li>Gestiona la imagen, reputaci\u00f3n, empaque y canales para fortalecer el posicionamiento de la marca<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiza las campa\u00f1as para reforzar la imagen de la marca y su identidad en el mercado<\/li>\n\n\n\n<li>Dise\u00f1a mecanismos y programas para fidelizar a los clientes<\/li>\n\n\n\n<li>Impulsa la credibilidad de la marca a trav\u00e9s de campa\u00f1as y pol\u00edticas para asegurar la congruencia de la marca, en t\u00e9rminos de la promesa de valor y los productos y servicios que entrega<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Habilidades\">\u00bfComo debe ser un gerente de marca?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"720\" data-src=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-habilidades.png\" alt=\"Habilidades y conocimientos del gerente de marca\" class=\"wp-image-31360 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-habilidades.png 960w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-habilidades-300x225.png 300w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-habilidades-768x576.png 768w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-habilidades-720x540.png 720w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-habilidades-580x435.png 580w, https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gerente-de-marca-habilidades-320x240.png 320w\" data-sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 960px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 960\/720;\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"> Resumen de requisitos en puestos de gerente de marca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Los gerentes de marca suelen tener una buena comprensi\u00f3n de los negocios y de las personas.<\/p>\n\n\n\n<p>El pensamiento anal\u00edtico y la comprensi\u00f3n de estad\u00edsticas e informaci\u00f3n basada en datos es muy importante. Adicionalmente, el gerente de marca debe tener una <strong>excelente visi\u00f3n de negocios y empat\u00eda con sus clientes<\/strong>. Es decir, debe ser capaz de ir m\u00e1s all\u00e1 de la l\u00f3gica y los hallazgos basados en los datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Las estrategias de branding son cada vez m\u00e1s retadoras y competitivas. Por esta raz\u00f3n, un <strong>gerente de marca<\/strong> debe tener pensamiento creativo, flexibilidad y resiliencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el<strong> trabajo en equipo y la comunicaci\u00f3n verbal <\/strong>son esenciales. Los profesionales del marketing suelen tener un rol disruptivo dentro de las organizaciones, por las que necesitan formar alianzas y ser persuasivos para llevar sus conceptos a la pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Requisitos para ser un gerente de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conocimientos de negocios<\/li>\n\n\n\n<li>Redacci\u00f3n y expresi\u00f3n escrita de calidad profesional<\/li>\n\n\n\n<li>Excelente comunicaci\u00f3n verbal<\/li>\n\n\n\n<li>Dominio de diferentes medios de comunicaci\u00f3n, convencionales y digitales<\/li>\n\n\n\n<li>Pensamiento estrat\u00e9gico y anal\u00edtico<\/li>\n\n\n\n<li>Manejo de estrategias de mercadeo<\/li>\n\n\n\n<li>Experticia en el manejo de presupuesto<\/li>\n\n\n\n<li>Experiencia con software CRM<\/li>\n\n\n\n<li>Desarrollo de relaciones profesionales<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color has-background\" style=\"color:#ffffff;background-color:#21cda4\"><strong>\u00bfEres un gerente de marca y buscas nuevos retos?<\/strong><br> <a href=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/it-projects.html?newQuery=brand+manager&amp;continents=&amp;countries=&amp;states=&amp;city=&amp;radius=&amp;query=&amp;excludeDachProjects=0&amp;sort=1&amp;utm_source=blog&amp;utm_medium=career-ES\"><strong>Proyectos de gerencia de marca<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Formacion\">Formaci\u00f3n y experiencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Los estudios de pregrado en <strong>administraci\u00f3n, mercadeo y econom\u00eda<\/strong> son \u00fatiles para comprender los aspectos m\u00e1s tangibles de las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Otros profesionales como comunicadores sociales, relacionistas p\u00fablicos, soci\u00f3logos y psic\u00f3logos tambi\u00e9n pueden ser buenos gerentes de marca si se forman en los aspectos cuantitativos del \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, las grandes marcas suelen inclinarse por profesionales con posgrado en administraci\u00f3n de empresas o de mercadeo. Adicionalmente, la experiencia y formaci\u00f3n actualizada en mercadeo son muy valoradas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s incursionando en el \u00e1rea, a continuaci\u00f3n puedes ver algunos programas de formaci\u00f3n interesantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.coursera.org\/specializations\/branding-the-creative-journey\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">Especializaci\u00f3n online en branding<\/a> &#8211; IE en Coursera<\/li>\n\n\n\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Curso online de gerencia de marca (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.edx.org\/course\/brand-management\" target=\"_blank\">Curso online de gerencia de marca<\/a> &#8211; IIBM en EdX<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.edx.org\/course\/strategic-brand-management\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">Curso online en gerencia estrat\u00e9gica de marca<\/a> &#8211; Curtin University en EdX<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Salario\">Salario<\/h2>\n\n\n\n<p>La remuneraci\u00f3n depende esencialmente del tama\u00f1o de la empresa y del conocimiento de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>El salario de un gerente de marca junior es de unos <strong>58.000 d\u00f3lares<\/strong> al a\u00f1o. Un profesional senior con experiencia puede ganar hasta <strong>129.000 d\u00f3lares<\/strong>. El salario medio anual es de unos <strong>72.000 d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En M\u00e9xico, un profesional junior puede ganar cerca de <strong>15.000 pesos al mes<\/strong>, mientras que los gerentes de marca senior tienen un salario medio de <strong>72.000 pesos mensuales<\/strong>. Por otra parte, el salario medio general es de <strong>39.700 pesos al mes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En Espa\u00f1a, el salario medio nacional de gerente de marca est\u00e1 en <strong>62.000 euros anuales<\/strong>. En este sentido, los gerentes junior tienen un ingreso promedio de <strong>48.000 euros al a\u00f1o<\/strong>, mientras que los gerentes senior de marca ganan <strong>77.000 euros anuales<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1nto gana un gerente de marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Salario anual EE.UU<\/td><td>Medio: $ 72.000 ($ 58.000 &#8211; $ 129.000)<\/td><\/tr><tr><td>Salario anual Espa\u00f1a<\/td><td>Medio: \u20ac 62.000 (\u20ac 48.000 &#8211; \u20ac 77.000)<\/td><\/tr><tr><td>Salario mensual M\u00e9xico<\/td><td>Medio: MXN 39.700 (MXN 15.000 &#8211; MXN 72.000)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1nto gana un gerente de marca freelancer?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--\n    Use the <style> below to style the box.\n\n    This <style> should ideally be placed inside <head><\/head>.\n      If that is not possible, keep it above the box itself.\n\n    If you use the box inside a 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  <p class=\"fm-hourly-rate-explain\">Seg\u00fan los datos de <a href=\"\/freelancers-directory.html\">freelancermap<\/a>, los <b>Gerente de marca<\/b> cobran de media:<\/p>\n\t\n\t<div class=\"fm-hourly-rate-rate\">\n        <span id=\"fm-hourly-rate-number\"><\/span> $\/hora\n    <\/div>\n\n<p class=\"fm-hourly-rate-percentiles-text\">La mayor\u00eda de freelancers en esta \u00e1rea cobran entre <b><span id=\"fm-hourly-rate-percentile25\">33<\/span> y <span id=\"fm-hourly-rate-percentile75\">106<\/span> $\/hora<\/b>.<\/p>\n\n<p class=\"fm-hourly-rate-explain\">Los <b>Gerente de marca<\/b> trabajando <b>a tiempo completo<\/b> (8 horas\/d\u00eda) cobrar\u00edan:<\/p>\n\n\t<div class=\"fm-daily-rate-rate\">\n            <span id=\"fm-daily-rate-number\"><\/span> $\/d\u00eda\n    <\/div>\n    \n    <div class=\"fm-date\">\n        \u00daltima actualizaci\u00f3n: <span id=\"fm-date-date\"><\/span> \n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<!--\n    This <script> loads the hourly-rate, daily-rate 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