{"id":5002,"date":"2017-09-27T00:00:00","date_gmt":"2017-09-26T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/proceso-creativo-identidad-marca\/"},"modified":"2024-09-26T11:57:15","modified_gmt":"2024-09-26T09:57:15","slug":"proceso-creativo-identidad-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/es\/proceso-creativo-identidad-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear una identidad de marca poderosa: Fases del proceso creativo"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Tener una marca poderosa, que diga a simple vista que es lo que un determinado producto o servicio puede hacer por el cliente es super importante. Tener una identidad de marca s\u00f3lida puede hacer que un producto triunfe sobre el resto. Samanta Lukesh, dise\u00f1adora gr\u00e1fica e ilustradora nos cuenta sobre la parte que m\u00e1s disfruta como freelance: el proceso creativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/freelancermap.s3.eu-west-1.amazonaws.com\/channel_incl1\/c-mo-crear-una-identidad-de-marca-poderosa--fases-del-proceso-creativo-5002.jpg\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Soy dise\u00f1adora gr\u00e1fica e ilustradora <strong>especializada en Branding<\/strong> <strong>(Identidad de marca)<\/strong>. Cuando me propusieron escribir una nota sobre mi trabajo enseguida me dieron ganas de compartir \u201cde cerca\u201d la parte que m\u00e1s disfruto y que no se llega a ver en detalle: <strong>el proceso creativo, <\/strong>la \u201ccocina\u201d de las ideas. De d\u00f3nde parten las decisiones, porqu\u00e9 elegir un color o una tipograf\u00eda determinada.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que m\u00e1s me inspira es el concepto de las cosas. Encontrar esa sutileza y traducirla a un lenguaje gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p>Combinar s\u00edntesis, pasi\u00f3n y exigencia por las formas, palabras y colores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Piezas sueltas vs. Objetivos concretos de negocio<\/h2>\n\n\n\n<p>Mi pasi\u00f3n por la mirada conceptual me llev\u00f3 a especializarme en <strong>Branding<\/strong>, acentuando la diferencia entre dise\u00f1ar un logo \u201clindo\u201d vs. desarrollar o transformar la <strong>identidad de una marca<\/strong> con <strong>objetivos concretos para cada negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mi prop\u00f3sito (y la \u00fanica manera de que mi trabajo tenga sentido) es que signifique una inversi\u00f3n de mucho valor para que regrese multiplicada en el negocio de mis clientes a corto plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para eso utilizo una <strong>metodolog\u00eda<\/strong> que yo misma aplico a mi negocio basada en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Investigaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00e1lisis exhaustivo de la competencia<\/li>\n\n\n\n<li>Brainstorming<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>As\u00ed consigo elaborar una <strong>propuesta de valor<\/strong> con una base conceptual s\u00f3lida. En esta <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/www.samantalukesch.com.ar\/suscripcion\" target=\"_blank\">gu\u00eda gratuita<\/a> explico paso a paso el proceso creativo para ponerlo en pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#b1c3b7\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p class=\"has-text-align-center has-background\" style=\"background-color:#b1c3b7;font-size:18px\">\u00a1\u00danete a nuestra red de freelancers! <br>Perfil gratuito y 0% de comisiones sobre los proyectos.<\/p>\n\n\n<div class=\"su-button-center\"><a href=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/registration?ref=blog-es-identidad-de-marca\" class=\"su-button su-button-style-default\" style=\"color:#222222;background-color:#FCF2DB;border-color:#cac2b0;border-radius:20px\" target=\"_self\"><span style=\"color:#222222;padding:0px 20px;font-size:16px;line-height:32px;border-color:#fdf6e6;border-radius:20px;text-shadow:none\"> <strong>Reg\u00edstrate ahora<\/strong><\/span><\/a><\/div><\/br><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Relaci\u00f3n con los proyectos y las personas<\/h2>\n\n\n\n<p>Me inspira much\u00edsimo colaborar con proyectos que se alinean con mis valores. Sobre todo aquellos que promueven una vida m\u00e1s saludable.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero tambi\u00e9n es importante \u201c<strong>conectar<\/strong>\u201d, tener empat\u00eda con las personas que llevan adelante esos negocios, ya que durante varias semanas <strong>seremos un equipo<\/strong> y es muy valioso que estemos \u201csintonizados\u201d para que el proceso de trabajo sea agradable, flu\u00eddo y productivo.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>branding requiere una participaci\u00f3n activa del cliente<\/strong> para transmitir los detalles del negocio, validar las presentaciones, dar feedback, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Timing<\/h2>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los clientes quieren todo lo antes posible. Lo s\u00e9 porque a mi tambi\u00e9n me pasa, pero es importante entender que en primer lugar los dise\u00f1adores no somos \u201cm\u00e1quinas creativas autom\u00e1ticas\u201d y que los <strong>procesos son esenciales para elaborar los pilares de una marca<\/strong>, ya que luego todas las decisiones estar\u00e1n alineadas con esa definici\u00f3n. Se requiere una <strong>estrategia y creatividad para crear una marca fuerte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fases del proceso creativo: C\u00f3mo crear una marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Desde un principio me comprometo como si fuera mi negocio, colaboro junto con el cliente para identificar y <strong>potenciar las cualidades de la marca<\/strong>. Me gusta aportar ideas y los asesoro durante todo el proceso. Adem\u00e1s, los acompa\u00f1o con un detalle del estado y tiempos de entrega de cada etapa.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los \u00faltimos proyectos en el que trabaj\u00e9 fue para la due\u00f1a de una pasteler\u00eda boutique en Escobar. Me contact\u00f3 porque estaba a punto de abrir un local de comida saludable para llevar. Me cont\u00f3 que su idea era de alguna manera asociarlo con el local de la pasteler\u00eda, ya que hace 7 a\u00f1os que su negocio funciona muy bien y tiene muchos clientes fidelizados.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, me gustar\u00eda compartir cada <strong>etapa del proceso creativo<\/strong>, con algunos ejemplos:<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>ETAPA 1: DEFINICI\u00d3N DEL CONCEPTO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. BRIEF: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Lo primero que hice fue enviar un formulario online para conocer los detalles del negocio y ayudar a encontrar la mejor manera de crear un enfoque correcto.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>Brief<\/strong> es un informe completo que define a una marca: sus valores, contexto, misi\u00f3n, objetivos a corto y largo plazo, competencia, p\u00fablico objetivo, etc. Sirve como gu\u00eda para el sistema de comunicaci\u00f3n y para validar lo expuesto a medida que el proyecto avanza.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es de gran utilidad para compartir con toda persona que se involucra en el negocio para que conozca los lineamientos del mismo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. ESTUDIO DE MARCA Y ASESORAMIENTO: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Luego de examinar el brief, redefinimos los contenidos para lograr coherencia en relaci\u00f3n a los valores de la marca y su capacidad de sostenerlos en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Se realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n exhaustiva de la <strong>competencia directa<\/strong> y se extrajeron conclusiones e ideas para mejorar los productos, la comunicaci\u00f3n, los medios y mensajes que logren diferenciar la marca. <\/p>\n\n\n\n<p>Se definieron c\u00f3mo situarla o \u201cetiquetarla\u201d dentro de la mente del cliente ideal.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es el <strong>an\u00e1lisis general del logo, aplicaciones, tipograf\u00edas y colores<\/strong> de la competencia principal. <\/p>\n\n\n\n<p>Luego se analizan otros aspectos como el packaging de los productos, la exposici\u00f3n en g\u00f3ndola, la experiencia en l\u00ednea de cajas, la fachada de locales, la decoraci\u00f3n y est\u00e9tica del interior, la comunicaci\u00f3n general, los mensajes y frases que utilizan, el tono de voz, el estilo fotogr\u00e1fico en locales y redes sociales, la funcionalidad de la web, la gr\u00e1fica complementaria, etc.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/upload\/ANALISIS DE COMPETENCIA BUONA VITA.png\" alt=\"Ejemplo analisis de la competencia en fase 1 del proceso creativo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. PROPUESTA DE VALOR:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Luego definimos la <strong>propuesta de valor<\/strong> para demostrar a los potenciales clientes que la marca es la soluci\u00f3n exacta a su problema principal, que sientan que le ofrece algo que los dem\u00e1s no tienen.<\/p>\n\n\n\n<p>Para eso primero se desarrollaron los <strong>ejes conceptuales<\/strong> que sirvieron como base para elegir qu\u00e9 <strong>valores<\/strong> son los m\u00e1s importantes para comunicar. Luego se determinaron los beneficios y soluciones que responden directamente a las necesidades del cliente ideal, en otras palabras, la ventaja competitiva, el valor que hace que ese producto o servicio sea distinto.<\/p>\n\n\n\n<p>Este punto es clave para luego dise\u00f1ar la imagen de identidad de marca, dejar de competir por precio y tener tarifas en relaci\u00f3n al valor que le aporta la experiencia de marca a sus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Los ejes conceptuales fueron: <em><strong>Comida para llevar, Saludable, Rico, Gourmet, Casero<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/upload\/EJES CONCEPTUALES BUONA VITA.png\" alt=\"Ejemplo de ejes conceptuales en el proceso creativo para crear una marca\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>La propuesta de valor final que elaboramos fue: <strong>\u201cUna pausa saludable para llevar tu bienestar a un nivel exquisito\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/PROPUESTA-VALOR-BUONA-VITA.png\" alt=\"Ejemplo prouesta de valor en el proceso creativo\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. NAMING:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Luego hicimos un brainstorming exhaustivo para encontrar un <strong>NOMBRE<\/strong> que funcione de anclaje para la marca; un <strong>TAGLINE<\/strong>: denominador, texto corto y memorable que clarifica el concepto principal y un <strong>SLOGAN<\/strong>: frase breve, cre\u00edble y relevante que fija y sintetiza la ideolog\u00eda de la marca y contiene un mensaje profundo y conciso.<\/p>\n\n\n\n<p>Este fue el <strong>proceso de naming<\/strong> que seguimos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/upload\/NAMING BUONA VITA.png\" alt=\"Proceso creativo de seleccion del nombre\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/TAGLINE-SLOGAN-BUONA-VITA.png\" alt=\"Ejemplo del proceso creativo del tagline y eslogan\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Finalmente, se eligi\u00f3 la marca <strong>\u201cBuona Vita\u201d<\/strong> y el tagline <strong>&#8220;Deli natural\u201d<\/strong>. El slogan ganador fue <strong>&#8220;Tu pausa saludable&#8221;<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>ETAPA 2: PLANNING<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. ESTRATEGIA DE COMUNICACI\u00d3N: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Luego elabor\u00e9 un plan para atraer clientes interesados en los productos, posicionarse como experto y ganar autoridad, confianza y credibilidad frente a la competencia. Para ello se definieron:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. TONE &amp; VOICE: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Determinamos el <strong>modo que tiene la marca de comunicarse<\/strong> con su p\u00fablico objetivo: el nivel de formalidad, la elecci\u00f3n de un lenguaje racional o emocional, el ritmo de la redacci\u00f3n, la inclusi\u00f3n del <strong>humor<\/strong> \u00f3 un tono m\u00e1s <strong>serio<\/strong>, la longitud de las frases, el uso del storytelling, etc. Mi objetivo fue encontrar un tono de voz \u00fanico para ayudar a destacar la marca, humanizarla (conectarla emocionalmente con su p\u00fablico) y generar confianza.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. CANALES DE COMUNICACI\u00d3N: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Definimos los <strong>puntos de contacto<\/strong> que tendr\u00e1 la marca con el p\u00fablico objetivo y adaptamos el tono de voz con un criterio consistente en cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. MENSAJES CLAVE:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Se definieron palabras que son elementales para <strong>transmitir los valores<\/strong> de la marca, traducidas en frases que sintetizan la <strong>propuesta de valor<\/strong> para incorporarlas a la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. MOODBOARD: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Armamos un <strong>moodboard<\/strong>, que es una t\u00e9cnica creativa mediante un tablero en Pinterest para recopilar est\u00edmulos visuales que nos ayudaran a definir un universo gr\u00e1fico alineado con los <strong>valores de la marca<\/strong> y visualizar un estilo diferenciador del camino creativo a seguir. Se seleccionaron diferentes elementos como fotos, texturas, tramas, colores, frases, tipograf\u00edas, objetos, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Este es el moodboard del local:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/MOODBOARD-BUONA-VITA.png\" alt=\"Ejemplo de moodboard para la marca\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>ETAPA 3: DISE\u00d1O<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. LOGO: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>A partir de la creaci\u00f3n del Moodboard, completamos la informaci\u00f3n necesaria para afrontar la etapa de <strong>dise\u00f1o de logo<\/strong>. Present\u00e9 varias opciones que respond\u00edan a los ejes conceptuales elaborados previamente:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/BUONA-VITA-LOGO.png\" alt=\"Ejemplo creacion del logo para la marca\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Se eligi\u00f3 la n\u00famero 1 y desarroll\u00e9 un isologo para usar como sello:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/BUONA-VITA-FINAL-EXAMPLE.png\" alt=\"Logo e isologo ejemplos\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/BUONA-VITA-FINAL.png\" alt=\"Ejemplo trabajo creativo de marca\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La inauguraci\u00f3n del local est\u00e1 pr\u00f3xima a realizarse y ac\u00e1 les comparto algunos de los elementos de dise\u00f1o principales:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. DISE\u00d1O DE CARTELERIA<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, el cartel del frente del local:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/BUONA-VITA-OUTDOOR.jpg\" alt=\"Dise\u00f1o del cartel del frente del local\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. MENUS Y OTROS DOCUMENTOS<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El men\u00fa impreso con ilustraciones para que los clientes se lleven:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/MENUS-BUONA-VIDA.png\" alt=\"Ejemplo de dise\u00f1o de menu restaurante\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/MENU-ILLUSTRATIONS.png\" alt=\"Ilustraciones dise\u00f1adas para el menu\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El dise\u00f1o de la cartelera:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/MENU-WALL.png\" alt=\"Ejemplo de la cartelera para el interior del local\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Es realmente un placer trabajar con personas que <strong>entienden el valor del dise\u00f1o y colaboran durante todo el proceso<\/strong>. Hacen que pueda sacar realmente lo mejor de m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, esta es la <strong>lista con los pasos del proceso creativo<\/strong> <strong>para crear una marca<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"\/images\/upload\/Pasos-proceso-creativo-crear-marca.png\" alt=\"Pasos del proceso creativo de una marca\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/registration?ref=blog-es-identidad-de-marca\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"297\" data-src=\"https:\/\/www.freelancermap.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/cta-blog-spanish-freelancermap-sign-up.png\" alt=\"\u00bfBuscas proyectos como freelance? 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