09/08/2026 updated
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Senior Managerin Digital Marketing & E-Commerce I Dozentin für Marketing & KI
Barcelona, Spain
Only remote
Master of Arts in International Business (Double Degree)About me
Ich verbinde 10 Jahre Erfahrung in digitalem Marketing, Performance Marketing und E-Commerce (Villeroy & Boch, Mytheresa, Autodesk) und messbarem Umsatz und Neukundenwachstum mit meiner Tätigkeit als Hochschuldozentin, wo ich KI nicht nur lehre, sondern in den Lernprozess integriere
Business To BusinessStrategic ManagementLearning Management SystemsDesign ThinkingDigital Brand EngagementDigital MarketingDigital MediaE-CommercePerformance ManagementMarketingInstructional DesignLearning PlatformsMarketing AnalyticsMarketing EffectivenessMarketing Optimization
Key Facts
- Unternehmenserfahrung: 10 Jahre im digitalen Marketing & E-Commerce mit 6-stelligen monatlichen Werbebudgets und +10 Mio. € Umsatzverantwortung, Projektleitung und Agentursteuerung (Google, Microsoft, Criteo, CJ etc.), 3 Jahre als Hochschuldozentin, Career Coach und Design-Thinking Faciliatatorin für Bachelor- und Masterstudenten mit +180 Lehrstunden bei einer offiziellen Kursbewertung von durchschnittlich 4,7/5,0
- Branchen: E-Commerce, Retail/Consumer Goods, SaaS, Fashion & Luxury, Hochschulwesen, Weiterbildung
- Tools: Google Marketing Platform, Meta Ads, Power BI, Adobe Analytics, Salesforce, Moodle (LMS)
- Zertifizierungen: ICF-accredited Coaching Certificate, Luma Design Thinking Facilitator
Kompetenzen
Digitales Marketing & E-Commerce
- Digitale Marketingstrategieentwicklung- und beratung
- Agentursteuerung und -management aller Performance-Kanäle
- Datenbasierte Optimierung auf Umsatzwachstum und Performance-Kennzahlen (CPA, ROAS, CTR)
- B2B- und B2C-Reichweitenkampagnen
- Markenpositionierung und Unternehmenskommunikation auf LinkedIn
KI-gestützte Marketing-Prozesse
- Automatisierung wiederkehrender Marketing-Workflows
- KI-Trainings für Marketing-Teams
- KI-Leitlinien & Governance: Leitlinien für den verantwortungsvollen KI-Einsatz
- Synthetic Persona Development für Markenpositionierung, Zielgruppen- und Marktrecherche
Training, Weiterbildung & Coaching
- Unternehmensinterne Wissensaufbereitung: Kursdesign, Entwicklung von Lernprozessen sowie Erstellung von Lernformaten und Schulungsmaterialien (Präsenz, hybrid, digital)
- Durchführung von Schulungen, Trainings und Workshops
- Career-Coaching und Mentoring für Berufseinsteiger:innen und Early-Career-Professionals
- Konzeption und Durchführung von Design-Thinking Workshops (LUMA-Methode) für bis zu 20 Teilnehmende – in Präsenz oder virtuell, für interne Teams
Ausgewählte Use Cases, Kurse und Lehrmethoden unter: julianehanke.com
Ausgewählte Projekterfolge
- TBS Education: Kursdesign- und leitung eines Pflichtmoduls „Critical Thinking with AI" für alle 190 B2-Bachelorstudenten
- Autodesk: Neuausrichtung der digitalen Marketingstrategie in Europa, Aufbau einer Retargeting Strategie über Display & On-Site Banner für Warenkorb-Abbrecher, inführung und Skalierung von Pmax Kampagnen über In-House Paid Search und Search Affiliates
- Mytheresa: Neukundenwachstum bei gleichzeitiger Senkung des CPAs, Projektleitung für Go-to-Market Strategie über Display & Paid Media für Herren- und Kinder-Online Shops
- Villeroy & Boch: Aufbau eines SEO-Contentbereich "Wissen rund um Tischkultur, Co-Projektleitung eines Newsletter-Empehlungsprogramm für +200k Empfänger, Social Media Strategie zur Ansprache einer jüngeren Zielgruppe
Experience
Professional experience10+ years
Freelancer since2024
Languages
GermanNative speakerEnglishFluentFrenchGoodSpanishFluent
Project history
- Aufbau von LinkedIn als strategischem Kanal: Positionierung, Themen und Richtlinien mit dem Co-Founder; monatliches KPI-Reporting
- Aufbereitung komplexer Themen wie KI-Governance in verständliche, interaktive Formate
- Entwicklung eines Custom-Chatbots als KI-Marketingassistent, der Inhalte vor Veröffentlichung gegen interne Kommunikations- und ethische Richtlinien prüft
- Kursdesign und Leitung eines neuen Bachelor-Pflichtmoduls (20 Std.) zu „Critical Thinking with AI“ auf Basis eigener Beobachtungen zum Bedarf im Curriculum im Umgang mit KI
- Übersetzung komplexer Fachinhalte in wirkungsvolle Lernformate auf Bachelor- und Masterlevel, z.B. ein sokratischer Custom-GPT, der Studierende im ethischen Argumentieren und Entscheidungsprozess schult. Ergebnis: 100% freiwillige Nutzung und von Studierenden mit 4,5/5,0 zur Erreichung der Lernziele bewertet
- Leitung von Career-Guidance-Workshops für Bachelor-Studenten zu Berufseinstieg, Bewerbungsvorbereitungen und Portfolioaufbau, sowie Einzelsitzungen für individuelle Beratung
- End-to-End-Verwaltung der Kursumgebung in Moodle (LMS): Kursdokumentation, Benotung und Erstellung von Prüfungsformaten wie Multiple-Choice-Tests
- Optimierung der EU-Marketingstrategie auf Basis interner und externer Daten (Power BI, Adobe Analytics, Similarweb): Marktaktivierung, Pausieren unrentabler Kampagnen, Budgetumschichtung auf Kanäle mit hohem Neukundenanteil, Reaktivierung von Warenkorb-Abbrechern
- Aufbau transparenter Zusammenarbeit zwischen internen Teams und externen Agenturen
- Entwicklung und Leitung interner Workshops (Produktivität, virtuelle „Meeting-Etiquette") mit über 100 Teilnehmenden