¿Qué hace un diseñador gráfico?

Un diseñador gráfico transmite los mensajes de la organización mediante imágenes y recursos visuales, en el contexto de una marca y su comunidad de clientes y usuarios. ¿Cómo hace el diseñador gráfico en su día a día?

La importancia del diseñador gráfico

Un diseñador gráfico demuestra su valor mediante su capacidad técnica y artística para crear imágenes que conectan las mentes y corazones de los clientes con la imagen de la marca.

Las herramientas intuitivas de diseño y edición están proliferando. Esto ha hecho que el trabajo del diseñador gráfico sea cada vez más especializado. 

Los trabajos más sencillos han sido tomados por profesionales ocupados, generalistas y atrevidos, que con unos clics pueden lograr imágenes de una calidad impensable hasta hace poco.

Por esta razón, algunos cuestionan el papel del diseñador gráfico en la actualidad. Nada más lejos de la realidad.

Aunque el papel del diseñador no es relevante para tareas banales que cualquiera puede ser con su teléfono inteligente, es crucial para el éxito de una marca.

A fin de cuentas, el diseñador gráfico crea los elementos visuales que conectan la marca con la comunidad de usuarios y clientes de la empresa.

La imagen está presente en cada aspecto de la interacción de los usuarios con las nuevas tecnologías, de la misma forma que en los aspectos visibles de las marcas. Logos, paletas de colores, texturas, plantillas e iconografías son los aspectos más clásicos del diseño gráfico profesional.

Por otro lado, la prevalencia de las redes sociales, las aplicaciones y nuevas tecnologías en general, le han dado un nuevo rol al diseñador gráfico, quién ha estado cada vez más involucrado en los aspectos de experiencia de usuario de proyectos de desarrollo.

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Funciones del diseñador gráfico

El diseño gráfico está vinculado estrechamente con la creación de la imagen de la marca de una compañía, pero también con sus campañas de marketing, y en la actualidad, con la presencia digital de la organización.

Las personas se relacionan con las representaciones visuales de las marcas que adquieren y con las que interactúan.

La preferencia por una aplicación, videojuegos, una página web, o un canal específico dependen de su calidad visual y la cercanía con las audiencias con las que la empresa desea comunicarse.

¿Cuáles son las responsabilidades de un diseñador gráfico?

• Se familiariza y se dedica a conocer en profundidad los segmentos de clientes o buyer personas, de la compañía.
• Identifica los aspectos visuales que sirven para representar los aspectos tangibles e intangibles de las marcas, desde las funcionalidades diferenciadoras, hasta los valores, el estilo y la cultura de una empresa.
• Coordina y facilita las actividades creativas necesarias para desarrollar los conceptos visuales que acompañan la identidad de la marca.
• Unifica los criterios y estándares de la marca bajo un estilo coherente y contundente.
• Gestiona los proyectos de diseño relacionados con campañas, actualizaciones, modificaciones, lanzamientos y eventos en general para el posicionamiento de la marca.
• Maneja su tiempo y prioridades en conjunto con su equipo y clientes internos. Reta a sus clientes para priorizar el uso de los recursos de acuerdo a los objetivos del negocio.
• Dominio de las herramientas más avanzadas de diseño gráfico.

Requisitos para diseñadores gráficos

Los diseñadores gráficos pueden trabajar en cualquier sector, para empresas de cualquier tamaño. El factor determinante es que valoren la percepción de su marca en el mercado.

Para optar a una posición como diseñador gráfico, hace falta una sólida combinación de habilidades y conocimientos especializados.

Mientras que por un lado el profesional del diseño se destaca por su creatividad y sensibilidad, también es indispensable el dominio de las herramientas digitales más avanzadas del oficio.

Herramientas esenciales del diseñador gráfico:

• Software de diseño: Adobe Photoshop o Illustrator son programas clave, también sus versiones alternativas gratuitas como Gimp, Pixlr o Inkscape.
• Tableta gráfica: Especialmente importante para aquellos que trabajen con ilustraciones digitales. La marca de referencia es Wacom, pero también hay otros grandes fabricantes como XP-Pen, o Huion.
• Almacenamiento: Mejor en la nube para poder acceder a él desde distintos dispositivos. Los archivos de diseño son pesados así que problablemente necesites almaacenamiento de pago. Dropbox o Google Drive pueden ser buenas alternativas.
• Papel y boli: No hay que olvidarse de lo tradicional. Lleva siempre contigo una libreta y un boli para aprovechar la inspiración allá donde surja.
• Comunidad: Los diseñadores se inspiran por su entorno y la era digital a favorecido la creación de comunidades para artistas como DeviantArt. Aprovecha estas plataformas para conectar e inspirarte.

¿Cuáles son las capacidades requeridas para un diseñador gráfico?

• Sensibilidad y empatía con las necesidades y preferencias de los segmentos de clientes objetivo y usuarios
• Conocimientos avanzados de paletas de colores e identidad de marca.
• Atención al detalle
• Creatividad
• Versatilidad, flexibilidad y adaptabilidad para trabajar en proyectos distintos, en muchos casos en paralelo
• Organización y eficiencia en el manejo de los recursos
• Comunicación asertiva para facilitar la priorización de las tareas de los clientes internos
• Dominio avanzado de los programas informáticos más avanzados de diseño, tales como las soluciones de la Adobe Creative Cloud (Photoshop, Illustrator, Premiere, InDesign, etc.)
• De acuerdo a su rol, el conocimiento en diseño web y UX/UI pueden ser relevantes

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Formación

Los estudios en diseño gráfico son altamente especializados. Por ello es prácticamente indispensable haberse formado académicamente en el área. Sin embargo, no hay un estándar internacional para referirse a la carrera académica.

Los profesionales que reciben formación en artes visuales, bellas artes, diseño gráfico e industrial, encuentran cabida en el competitivo mundo del diseño gráfico.

Lo más importante es que demuestren un alto nivel para las competencias y conocimientos requeridos.

Salario

El rango salarial de un diseñador gráfico en Estados Unidos es de $33,000 para principiantes y $75,000 los profesionales sénior. En promedio, el salario está alrededor de $46,000.

Diferentes factores determinan el monto, tales como el tamaño y sector de la compañía, así como también el ámbito de aplicación (marketing, UX/UI, industrial, etc).

Por ejemplo, los diseñadores gráficos en España cobran entre 20.000 € y 49.000 € anuales.

¿Cuánto gana un diseñador gráfico?

Salario EE.UU.	$33.000 – $75.000
Salario Alemania	€30.000 – €56.000
Salario España	€20.000 – €49.000

¿Y cuánto cobran un diseñador gráfico freelance?

Al igual que con los salarios en puestos fijos, hay muchos factores que determinan las tarifas de los freelancers.

La experiencia y el país de residencia influyen considerablemente. Puedes mirar en nuestro directorio por país para ver lo que otros profesionales de tu área están cobrando.

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