O especialista em SEO é responsável por melhorar a visibilidade de páginas nos mecanismos de busca. A seguir explicamos tudo o que você precisa saber sobre esta carreira.
Perfil profissional
SEO, ou Search Engine Optimization, é uma sigla em inglês que se refere a otimização de conteúdos online para os mecanismos de busca. Em outras palavras, trata-se de uma prática que procura posicionar páginas da web entre as primeiras posições dos principais mecanismos de busca, como Google e Bing.
Nesse sentido, o especialista em SEO trabalha para melhorar o desempenho de sites com base em um público específico que busca determinado tipo de informação na Internet. Seu trabalho exige a combinação de estratégias e táticas a nível técnico e de conteúdo.
Ou seja, os especialistas em SEO devem ter um profundo conhecimento de como funcionam os mecanismos de busca, bem como das necessidades dos usuários que realizam buscas.
Funções
O especialista em SEO é responsável por melhorar o desempenho de sites nos principais mecanismos de busca. Para isso, este profissional pode atuar com uma abrangência geral, em todos os aspectos de SEO, ou ser especializado em uma de suas áreas específicas.
Atualmente, o SEO tornou-se uma disciplina complexa e por isso existem especialistas em ramos específicos, como otimização on-page, conteúdo SEO, construção de links (link building), SEO técnico e análise web.
Para sites menores, os especialistas em SEO podem cobrir diversas funções. No entanto, se o nicho de mercado for muito competitivo, é necessário contar com especialistas em cada área de SEO.
O que faz um especialista em SEO?
- Análise do cliente, concorrência e mercado
- Pesquisa de palavras-chave
- Análise do público-alvo e planejamento de estratégias para atender às suas necessidades
- Identificação dos tipos de conteúdo mais adequados para cada intenção de pesquisa
- Otimização on-page, incluindo títulos, meta tags, descrições e outros elementos
- Criação táticas para melhorar as conversões com base no tráfego orgânico
- Realização de atividades de otimização off-page, como campanhas para links de sites respeitáveis
- Desenvolvimento de conteúdo adequado tanto para o público quanto para os mecanismos de pesquisa
- Monitoramento dos resultados da estratégia de SEO e alterações necessárias para melhorar o desempenho
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Habilidades
Os especialistas em SEO devem conhecer muito bem os mecanismos de busca e os usuários que realizam as buscas. Além disso, estes profissionais também devem saber usar diferentes ferramentas e técnicas para melhorar a visibilidade de páginas e sites.
Em outras palavras, o SEO pode ser dividido em três campos principais: otimização de conteúdo, otimização de arquitetura da web e construção de links. Cada um destes três campos de SEO exige o manuseio de centenas de variáveis. Por esse motivo, os especialistas em SEO geralmente trabalham em equipes.
Outros requisitos importantes também incluem o conhecimento de políticas e protocolos referentes aos principais motores de busca, bem como as boas práticas a seguir e os principais indicadores.
O que é preciso para ser um especialista em SEO?
- Compreensão das regras, políticas e boas práticas dos principais buscadores
- Princípios e boas práticas de otimização de conteúdo e arquitetura web
- Gerenciamento de conteúdo mais adequado para cada intenção de busca
- Técnicas legítimas de construção de links
- Compreensão das variáveis que afetam tráfego orgânico e conversões
- Conhecimento dos aspectos técnicos do desenvolvimento web em SEO
- Capacidade de trabalhar em colaboração com equipes de design, desenvolvimento e conteúdo
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Formação
Embora a formação superior não seja obrigatória para se tornar um especialista em SEO, a maioria das empresas procuram por profissionais com diploma em Engenharia de Computação, Sistemas, Marketing, Publicidade e Propaganda, ou em outras áreas relevantes.
Certificações e treinamentos específicos também são um diferencial no currículo. Algumas das opções mais indicadas são:
Salário
O salário dos especialistas em SEO pode variar dependendo de uma série de fatores, como área de atuação, tipo e tamanho da empresa, nível de experiência e localização.
Nos Estados Unidos, por exemplo, profissionais da área têm uma renda média de cerca de $ 50.000 / ano. Profissionais em atuação no mercado brasileiro recebem cerca de R$ 30.000 / ano. Já em Portugal, a carreira pode render em média € 20.000 / ano.
Qual ganha um especialista em SEO?
| Estados Unidos | $ 50.000 / ano |
| Portugal | € 20.000 / ano |
| Brasil | R$ 30.000 / ano |
Quando ganha um especialista em SEO freelancer?
especialista em SEO no freelancermap cobram em média:
As tarifas neste campo variam entre $33 e $106/hora para a maioria dos freelancers.
A tarifa diária para um especialista em SEO (8 horas de trabalho) fica em torno de:
